Institutional Repository, Institute of Psychology, Chinese Academy of Sciences
| 品牌传播模式的理论模型研究 | |
| 叶念砚1,2; 王泳1 | |
| 第一作者 | 叶念砚 |
| 通讯作者邮箱 | [email protected] (叶念砚） |
| 心理所单位排序 | 1 |
| 摘要 | 品牌传播是联结消费者和品牌的纽带,是品牌竞争中最为重要的战略手段之一.随着新媒体的发展,品牌社区作为新兴的沟通载体,引起了研究者的广泛兴趣.本文回顾了品牌传播模式的发展历程,介绍了最新模型和研究趋势,指出目前品牌传播过程越来越凸显出消费者的主观能动性,而品牌传播的研究焦点将进一步集中到对核心消费者的研究上. |
| 关键词 | 品牌传播 品牌社区 关系营销 消费者人格 |
| 学科领域 | 工业与组织心理学 |
| 2010 | |
| 语种 | 中文 |
| 发表期刊 | 人类工效学
 |
| ISSN | 1006-8309 |
| 卷号 | 16期号:4页码:79-82 |
| 期刊论文类型 | 综述 |
| URL | 查看原文 |
| 项目简介 | 国家自然科学基金项目(7063200370402015) 国家自然科学基金重点项目:"中国本土品牌成长与创新研究"(项目号:70632003) 国家自然科学基金面上项目:"品牌特质 品类关注特性与消费者的品牌选择决策"(项目号:70402015) 中国科学院知识创新工程重要方向项目(项目号:KSCX2-YW-R-130) |
| CSCD记录号 | CSCD:4106893 |
| 资助机构 | 国家自然科学基金项目，国家自然科学基金重点项目，国家自然科学基金面上项目，中国科学院知识创新工程重要方向项目 |
| 文献类型 | 期刊论文 |
| 条目标识符 | http://ir.psych.ac.cn/handle/311026/10138 |
| 专题 | 中国科学院心理研究所回溯数据库(1956-2010) |
| 通讯作者 | 叶念砚 |
| 作者单位 | 1.中国科学院心理研究所，北京 100101 2.中国科学院研究生院，北京 100049 |
| 第一作者单位 | 中国科学院心理研究所 |
| 通讯作者单位 | 中国科学院心理研究所 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 叶念砚,王泳. 品牌传播模式的理论模型研究[J]. 人类工效学,2010,16(4):79-82. |
| APA | 叶念砚,&王泳.(2010).品牌传播模式的理论模型研究.人类工效学,16(4),79-82. |
| MLA | 叶念砚,et al."品牌传播模式的理论模型研究".人类工效学 16.4(2010):79-82. |
| 条目包含的文件 | ||||||
| 文件名称/大小 | 文献类型 | 版本类型 | 开放类型 | 使用许可 | ||
| 品牌传播模式的理论模型研究.pdf（356KB） | 期刊论文 | 出版稿 | 开放获取 | CC BY-NC-SA | 浏览 下载 | |
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