Institutional Repository, Institute of Psychology, Chinese Academy of Sciences
| 论品牌经营的科学基础 | |
| 王怀明; 马谋超 | |
| 摘要 | 名牌包括知名度、美誉度与忠诚度三个基本构成要素 ,其中 ,知名度是前提 ,美誉度是关键 ,忠诚度是结果。美誉度既受商品本身物理特性的影响 ,也受消费者的消费价值观与自我形象等主观因素的制约。在美誉度的经营过程中 ,最根本的是在充分把握消费者消费需要的基础上 ,不断提高产品质量 ,同时也可借助名人效应与品牌扩展策略加速美誉度的形成过程 ,最终使消费者产生认牌购买行为。 |
| 关键词 | 名牌 品牌知名度 品牌美誉度 品牌忠诚度 |
| 学科领域 | 工业与组织心理学 |
| 2002 | |
| 语种 | 中文 |
| 发表期刊 | 商业研究
 |
| ISSN | 1001-148X |
| 期号 | 12页码:100-103 |
| 收录类别 | ASPT来源刊 CJFD收录刊 |
| 文献类型 | 期刊论文 |
| 条目标识符 | http://ir.psych.ac.cn/handle/311026/1300 |
| 专题 | 中国科学院心理研究所回溯数据库(1956-2010) |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 王怀明,马谋超. 论品牌经营的科学基础[J]. 商业研究,2002(12):100-103. |
| APA | 王怀明,&马谋超.(2002).论品牌经营的科学基础.商业研究(12),100-103. |
| MLA | 王怀明,et al."论品牌经营的科学基础".商业研究 .12(2002):100-103. |
| 条目包含的文件 | ||||||
| 文件名称/大小 | 文献类型 | 版本类型 | 开放类型 | 使用许可 | ||
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