何种交通安全广告更有效:认知需要和情感需要的调节作用

PSYCH OpenIR > 社会与工程心理学研究室

	何种交通安全广告更有效:认知需要和情感需要的调节作用
其他题名	Which Road Safety Advertising Is More Persuasive: The Moderating Roles of Need for Cognition and Need for Affect
	郭文汇 1; 胥遥山1 ; 李永娟1
摘要	目的探讨反酒驾交通安全公益广告的诉求方式对个体酒驾态度的影响,以及认知需要和情感需要在广告说服过程中的调节作用.方法采用实验法操纵广告诉求类型,使用认知需要和情感需要问卷分别测量被试的认知需要和情感需要.结果在控制了社会称许性的影响后,恐惧诉求广告的说服效果显著优于理性诉求广告,且认知需要和情感需要均显著调节广告诉求与酒驾态度之间的关系.结论理性诉求广告对高认知需要的个体更有效;恐惧诉求广告对高情感需要的个体更有效.
其他摘要	Objective This study aimed to examine the impact of anti － drunk － driving road safety advertising appeal on individuals＇s attitude towards drink driving，and the moderating effect of need for cognition and need for affect． Methods This study adopted controlled experiment to manipulate advertising appeal and used questionaires to measure participants＇need for cognition and need for affect．Ｒesults The results indicated that，after social desirability being controlled，the persuasive effect of fear appeal advertising was significantly better than that of rational appeal advertising． This effect was moderated by both need for cognition and need for affect． Conclusion Ｒational appeal advertising was more persuasive among individuals high in need for cognition than those low in need for cognition; Fear appeal advertising was more persuasive among individuals high in need for affect than those low in need for affect．
关键词	交通安全广告广告诉求认知需要情感需要饮酒驾驶
学科领域	工业与组织心理学 ; 环境心理学
	2014
语种	中文
发表期刊	人类工效学
卷号	20 期号:3 页码:27-31
期刊论文类型	期刊论文
文献类型	期刊论文
条目标识符	http://ir.psych.ac.cn/handle/311026/20109
专题	社会与工程心理学研究室
作者单位	1.中国科学院心理研究所,北京100101 2.中国科学院大学,北京100049
第一作者单位	中国科学院心理研究所
推荐引用方式 GB/T 7714	郭文汇,胥遥山,李永娟. 何种交通安全广告更有效:认知需要和情感需要的调节作用[J]. 人类工效学,2014,20(3):27-31.
APA	郭文汇,胥遥山,&李永娟.(2014).何种交通安全广告更有效:认知需要和情感需要的调节作用.人类工效学,20(3),27-31.
MLA	郭文汇,et al."何种交通安全广告更有效:认知需要和情感需要的调节作用".人类工效学 20.3(2014):27-31.

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何种交通安全广告更有效_认知需要和情感需（197KB）	期刊论文	作者接受稿	限制开放	CC BY-NC-SA	请求全文