Institutional Repository, Institute of Psychology, Chinese Academy of Sciences
| 名人广告源可信度因子结构 | |
| 其他题名 | FACTORS OF CELEBRITY ENDORSER'S CREDIBILITY |
| 王怀明; 马谋超 | |
| 摘要 | 对 6 0 1名被试进行了问卷调查 ,对调查数据进行了探索性因素分析和验证性因素分析 ,探索性因素分析研究结果表明 ,名人广告源可信度包括四个因素 ,即专业性、吸引力、品德和名人与商品的一致性。验证性因素分析的结果进一步验证了四因子结构模型的合理性。 |
| 其他摘要 | A questionnaire survey has been made on 601 subjects, exploratory and confirmatory factor analysis showed that celebrity endorsers credibility is composed of four factors, that is, expertise, attractiveness, moral character and the congruity between the celebrity and the product endorsed. |
| 关键词 | 名人广告源可信度 探索性因素分析 验证性因素分析 购买意向 |
| 2004 | |
| 语种 | 中文 |
| 发表期刊 | 心理学报
 |
| ISSN | 0439-755X |
| 卷号 | 36期号:3页码:365-369 |
| 收录类别 | CSCD ; CSSCI ; 中文核心期刊要目总览 |
| CSCD记录号 | CSCD:1627720 |
| 引用统计 | |
| 文献类型 | 期刊论文 |
| 条目标识符 | http://ir.psych.ac.cn/handle/311026/2106 |
| 专题 | 中国科学院心理研究所回溯数据库(1956-2010) |
| 通讯作者 | 王怀明 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 王怀明,马谋超. 名人广告源可信度因子结构[J]. 心理学报,2004,36(3):365-369. |
| APA | 王怀明,&马谋超.(2004).名人广告源可信度因子结构.心理学报,36(3),365-369. |
| MLA | 王怀明,et al."名人广告源可信度因子结构".心理学报 36.3(2004):365-369. |
| 条目包含的文件 | ||||||
| 文件名称/大小 | 文献类型 | 版本类型 | 开放类型 | 使用许可 | ||
| 名人广告源可信度因子结构.pdf（201KB） | 期刊论文 | 出版稿 | 开放获取 | CC BY-NC-SA | 浏览 下载 | |
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