Institutional Repository, Institute of Psychology, Chinese Academy of Sciences
| 品牌延伸中母品牌的作用机制 | |
| 其他题名 | The Mechanism of the Parent Brand Effect in Brand Extension |
| 雷莉; 马谋超 | |
| 摘要 | 品牌延伸研究近年来受到了国外营销学界的普遍关注,母品牌在延伸行为中的作用机制是其中的一个热点问题。文章在查阅有关文献的基础上,对该领域影响比较大的两个延伸评价模型,情感迁移模型和联想需求模型,进行了较为深入的介绍、评述和比较。两个模型都从消费者认知的角度来理解延伸评价的形成,其中涉及到刺激泛化、类化和精细计算加工等认知过程。 |
| 关键词 | 品牌延伸 延伸评价 情感迁移模型 联想需求模型 拟合度 类化 |
| 2003 | |
| 语种 | 中文 |
| 发表期刊 | 心理科学进展
 |
| ISSN | 1671-3710 |
| 卷号 | 11期号:3页码:350-354 |
| 收录类别 | ASPT来源刊 CJFD收录刊 |
| 附注 | The issue of the brand extension has been widely studied since the 1970’s. Based on the review of pilot researches, two cognitive models —affect-transfer model and association-demand model — were introduced to describe the mechanism of the parent brand effect towards brand extension. The affect-transfer model assumes that consumers will transfer the positive attitudes of the parent brand directly to its extension, but the association-demand model regards the brand-specific associations the most important factor in extension evaluation. The two models highlight the cognitive process in the formation of the extension evaluation. |
| 文献类型 | 期刊论文 |
| 条目标识符 | http://ir.psych.ac.cn/handle/311026/2150 |
| 专题 | 中国科学院心理研究所回溯数据库(1956-2010) |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 雷莉,马谋超. 品牌延伸中母品牌的作用机制[J]. 心理科学进展,2003,11(3):350-354. |
| APA | 雷莉,&马谋超.(2003).品牌延伸中母品牌的作用机制.心理科学进展,11(3),350-354. |
| MLA | 雷莉,et al."品牌延伸中母品牌的作用机制".心理科学进展 11.3(2003):350-354. |
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| 文件名称/大小 | 文献类型 | 版本类型 | 开放类型 | 使用许可 | ||
| 品牌延伸中母品牌的作用机制.pdf（128KB） | 开放获取 | -- | 浏览 下载 | |||
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