Institutional Repository, Institute of Psychology, Chinese Academy of Sciences
| 确定品牌形象因素权重的方法学研究 | |
| 其他题名 | Study on Methodology to Ascertain Brand Image Factor Weight |
焦璇; 吕建红; 陈毅文
| |
| 摘要 | 首先用探索性因素分析确定了随身听的五个品牌形象因素,然后分别用因素解释量法、整体分配法和结合分析来确定因素的权重,同时探讨了这三种方法确定因素权重的适宜性。结果表明:因素解释量法不适于确定因素权重,结合分析比整体分配法更适于确定因素的权重; 随身听品牌形象的因素重要性排序是:消费体验、企业形象和产品功能、价格性能比、象征意义和广告宣传。 |
| 关键词 | 品牌形象 因素解释量法 结合分析 |
| 2004 | |
| 语种 | 中文 |
| 发表期刊 | 人类工效学
 |
| ISSN | 1006-8309 |
| 卷号 | 10期号:4页码:31-33 |
| 收录类别 | ASPT来源刊 CJFD收录刊 |
| 资助项目 | 国家自然科学基金资助项目(79500020) |
| 附注 | This paper firstly used exploratory factor analysis to find out the five factors of personal walkman's brand image. Then variance explained method, holistic assignment method and conjoint analysis were used to ascertain factor weight. Meanwhile the applicability of the three methods was discussed. Results showed that variance explained method is not applicable to ascertain factor weight, conjoint analysis is better than holistic assignment method to ascertain factor weight, and consuming experience, corporation image and product function, price and function ratio, symbolic meaning, advertising and propaganda are the ordinal factors of personal stereo brand image. |
| 文献类型 | 期刊论文 |
| 条目标识符 | http://ir.psych.ac.cn/handle/311026/2194 |
| 专题 | 中国科学院心理研究所回溯数据库(1956-2010) |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 焦璇,吕建红,陈毅文. 确定品牌形象因素权重的方法学研究[J]. 人类工效学,2004,10(4):31-33. |
| APA | 焦璇,吕建红,&陈毅文.(2004).确定品牌形象因素权重的方法学研究.人类工效学,10(4),31-33. |
| MLA | 焦璇,et al."确定品牌形象因素权重的方法学研究".人类工效学 10.4(2004):31-33. |
| 条目包含的文件 | ||||||
| 文件名称/大小 | 文献类型 | 版本类型 | 开放类型 | 使用许可 | ||
| 确定品牌形象因素权重的方法学研究.pdf（113KB） | 开放获取 | -- | 浏览 下载 | |||
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