Institutional Repository, Institute of Psychology, Chinese Academy of Sciences
| 制约名人广告效果的因素探讨 | |
| 王怀明 | |
| 1999 | |
| 摘要 | 广告活动是伴随着商品生产和交换出现的一种社会经济现象。由于历史原因，我国大陆解放以后有很长一段时间几乎没有商业广告。众所周知，党的十一届三中全会以后，我国的经济体制逐渐由计划经济过渡到社会主义市场经济，广告才重新获得生机和发展。1980年1月中央人民广播电台创办了“广告节目“；1981年底，中央电视台首次播放美国威斯汀．蒙斯电器公司的文选，标志着中国电视广告的诞生（刘忠平，1992）。时至今日，广告业已成为一个十分重要的产业部门。截止到1997年年底，仅改革开放后的十四年间，我国大陆的广告公司已发展到54200家，从业人员已愈五十多万，广告营业额在大幅度上升。随着卖方市场转向买方市场，厂商需要利用广告来传播商品信息、促进商品销售。中国加入世界贸易组织以后，国内国外市场将接轨。此时，全球经济一体化将使中国企业一方面面临难得的机遇，另一方面也将直接面对国际竞争对手的挑战。广告作为一种有力的促销手段，越发会受到厂家、商家的重视。但是，不能不看到这样的现实：当今，广告实际所起到的作用跟它应该起到和可能起到的作用，仍相差甚远。如何缩小这一差距将是我国广告界面临的一个重大课题。 |
| 关键词 | 广告心理学 商业心理学 名人效应 受众研究 |
| 学位类型 | 博士 |
| 语种 | 中文 |
| 学位专业 | 应用心理学 |
| 学位授予单位 | 中国科学院心理研究所 |
| 学位授予地点 | 中国科学院心理研究所 |
| 文献类型 | 学位论文 |
| 条目标识符 | http://ir.psych.ac.cn/handle/311026/4848 |
| 专题 | 中国科学院心理研究所回溯数据库(1956-2010) |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 王怀明. 制约名人广告效果的因素探讨[D]. 中国科学院心理研究所. 中国科学院心理研究所,1999. |
| 条目包含的文件 | ||||||
| 文件名称/大小 | 文献类型 | 版本类型 | 开放类型 | 使用许可 | ||
| 制约名人广告效果的因素探讨.pdf（10094KB） | 学位论文 | 开放获取 | CC BY-NC-SA | 浏览 请求全文 | ||
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