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理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响 期刊论文
心理学动态, 1999, 卷号: 7, 期号: 1, 页码: 56-59
作者:  王怀明
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理性广告  情感广告  消费者品牌态度  中枢路径  边缘路径  
广告诉求形式与消费者心理加工机制 期刊论文
心理科学, 1999, 卷号: 22, 期号: 5, 页码: 475-476
作者:  王怀明;  陈毅文
浏览  |  Adobe PDF(137Kb)  |  收藏  |  浏览/下载：783/193  |  提交时间：2011/01/11
消费者心理  自我一致性  功能一致性  理性广告  自我形象  广告诉求  形象广告  精细加工可能性模型  中枢路径  信息加工