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广告诉求形式与消费者心理加工机制 期刊论文
心理科学, 1999, 卷号: 22, 期号: 5, 页码: 475-476
作者:  王怀明;  陈毅文
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消费者心理  自我一致性  功能一致性  理性广告  自我形象  广告诉求  形象广告  精细加工可能性模型  中枢路径  信息加工  
消费者自我一致性和功能一致性对购买决策的影响 期刊论文
商业研究, 1999, 期号: 2, 页码: 69-72
作者:  王怀明
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自我形象  产品形象  自我一致性  功能一致性