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名人推荐者道德声誉对名人广告效果的影响 期刊论文
心理学报, 2005, 卷号: 37, 期号: 3, 页码: 382-389　
作者:  丁夏齐;  王怀明;  马谋超;  丁夏
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名人广告  名人推荐者  道德声誉  
名人与产品一致性对名人广告效果影响的实验研究 期刊论文
心理科学, 2004, 卷号: 27, 期号: 1, 页码: 198-199
作者:  王怀明;  马谋超
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名人广告  广告信任度  广告态度  购买意向  
名人广告源可信度因子结构 期刊论文
心理学报, 2004, 卷号: 36, 期号: 3, 页码: 365-369
作者:  王怀明;  马谋超
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名人广告源可信度  探索性因素分析  验证性因素分析  购买意向  
名人广告效果的制约因素研究述评 期刊论文
心理科学进展, 2002, 卷号: 10, 期号: 3, 页码: 342-349
作者:  王怀明;  马谋超
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名人广告  广告源模型  可信度  精细加工可能性模型  意义迁移模型